Più recentemente, il mercato russo eranon è disponibile per specialisti come marketing, brand manager, event manager, ecc. Il sistema di gestione sovietica non ha preso sul serio tali professioni. Anche ai nostri giorni ci sono ancora aziende che non attribuiscono importanza alla ricerca di marketing, alla promozione e al branding. Se confrontiamo questa situazione con il mercato occidentale, nessuna azienda effettua la vendita di beni o servizi senza la partecipazione di operatori del mercato.

definizione

Un Brand Manager è uno specialista cheè impegnato nella promozione globale di beni o servizi. Tale professione include una serie di compiti molto complessi che richiedono conoscenze e abilità speciali. Un manager di marca il cui compito è quello di creare un'immagine dell'impresa nelle menti dei compratori deve possedere elevate capacità di comunicazione ed essere in grado di rispondere rapidamente a cambiamenti improvvisi delle circostanze, ad un'analisi psicologica delle preferenze e dei giudizi.

Sfera di attività

Stranamente, ma esperti in questa professionesono richiesti praticamente in tutte le sfere dell'attività economica e commerciale. Naturalmente, i brand manager B2B e B2C sono molto diversi nelle loro responsabilità funzionali, ma questo non diminuisce in alcun modo il loro significato.

In qualsiasi area, il gestore del marchio deve creare unimmagine del prodotto o servizio promosso, in modo che le persone inizino a pensare che il prodotto proposto è vitale per loro. Pertanto, i doveri qualitativamente eseguiti possono ridurre il costo della pubblicità e altri metodi di promozione.

Caratteristiche principali

Molte aziende non comprendono appieno il ruolo assegnato al responsabile del marchio. Per questo motivo, quando si analizza il candidato successivo, la direzione non presta attenzione alle competenze e alle conoscenze chiave.

Innanzitutto, il gestore del marchio deve averel'idea dell'esperienza mondiale della promozione del marketing: quei modi che hanno fallito e gli eventi che hanno portato un successo senza precedenti. Tale conoscenza aiuterà a scegliere una strategia di promozione, escludere l'uso di modelli e preferenze personali.

In secondo luogo, il gestore del marchio deve avereosservazione unica, la capacità di analizzare rapidamente la situazione e quasi istantaneamente prendere decisioni importanti. Questa specialità implica alta dinamica di attività. Ciò significa che esiste un numero enorme di situazioni critiche che richiedono una decisione equilibrata e razionale, che deve essere presa al più presto possibile.

Il ruolo del gestore del marchio

Nel mondo moderno degli affari e delle comunicazioni, taliuna specialità come direttore di marca ha un enorme impatto sulle prestazioni dell'azienda. Gli specialisti di alto livello sono apprezzati in tutte le sfere di attività, il loro lavoro è retribuito allo stesso livello del lavoro degli alti dirigenti. Uno specialista professionista può moltiplicare i profitti dell'azienda, i suoi progetti aiuteranno a conquistare la fiducia e il rispetto del target di riferimento.